Jah ha deciso di tradurre in italiano alcuni estratti del libro MUSIC 2.0 di Gerd Leonhard, esperto di musica, tecnologia ed intrattenimento digitale, blogger unico di MediaFuturist, nonché co-autore con Dave Kusek del testo Future of Music.

Ecco a te il primo capitolo, buona lettura e che Jah ti benedica!

OTTO PREVISIONI SUL FUTURO DELLA MUSICA

1. Musica come acqua.
La Musica non è più un prodotto ma un servizio. La Musica è diventata un prodotto con l’avvento delle registrazioni su dischi, nastri/cassette, CD e con la formazione di un industria/settore che ha velocemente realizzato che vendere la bottiglia risulta essere molto più profittevole che vendere solamente il vino. Per il futuro, pensate ad una “etichetta discografica” come ad una “società di utility della musica”.

2. Una torta più grande, ma con fette più piccole (economiche/meno costose).
Gli schemi di determinazione del prezzo della Musica attualmente adottati saranno completamente erosi dai servizi di musica digitale (legali e, soprattutto, illegali) e dalla forte concorrenza di altri prodotti e servizi di intrattenimento. Emergerà un sistema “liquido” di generazione dei prezzi, che includerà gli abbonamenti (sottoscrizioni), i pacchetti con vari tipi di contenuto, i costi per servizi multi-canale/multi-accesso, e innumerevoli servizi a valore aggiunto. I prezzi dei CD finiranno con l’assestarsi intorno ai € 5-7 cadauno. Ma, cosa ancor più importante, il complessivo uso e consumo/fruzione della musica aumenterà costantemente, e – se l’industria sarà in grado di gestire la transizione verso un modello basato sul “servizio” – potrà infine portare tale consumo di Musica a € 50-90 all’anno per persona, con il 75% della popolazione composta da consumatori attivi nei mercati principali – la torta sarà tre volte più grande.

3. Ubiqua e differenziata.
Una vasta gamma di musica e di generi musicali saranno ovunque e la musica sarà parte di tutto ciò che si è soliti definire “pura immagine”: dalla pubblicità sui rich media, alle presentazioni interattive (powerpoint, keynote, pdf), ai software delle automobili, agli MMS e alle video/fotocamere digitali, fino ad arrivare alla pubblicità all’interno delle riviste stampate (!), l’uso audiovisuale della musica aumenterà vertiginosamente, e le revenues (guadagni) delle licenze (di utilizzo della Musica) esploderanno di pari passo.

4. L’accesso sostituirà il possesso.
Presto i consumatori avranno accesso alla “loro” musica in qualsiasi momento, ovunque, e il possesso fisico della stessa rappresenterà in realtà più di un handicap, o l’abilità dei collezionisti. La Musica si fruirà (e si comporterà / agirà) come l’acqua.

5. L’accesso multi-punto alla Musica sarà l’ambiente/infrastruttura di default,
consentendo ai consumatori di riempire i loro devices/dispositivi musicali (lettori mp3, smartphone, etc.) negli aeroporti, nelle stazioni ferroviarie, nei bar (e nei coffeè-shop), utilizzando tutti i tipi di connessioni wireless, piuttosto che le modalità on-demand e tecnologie di rete (LAN, W-LAN, etc.) realizzate ad hoc.

6. Contatto diretto (senza intermediari).
I grandi artisti faranno sempre più affidamento sulla propria “brandability” e – tramite i loro manager – “converseranno” (si rivolgeranno) direttamente con le persone (consumatori è un termine ormai obsoleto e inappropriato, secondo il parere di Jah), utilizzando le proprie strategie di marketing “fatto in casa”, le proprie conoscenze di branding e il proprio team per le attività di promozione.

7. I software PRO.
Le Performing Rights Organitazions (PROs) – ovvero le organizzazione per i diritti sui brani musicali degli artisti – così come noi le conosciamo oggi probabilmente scompariranno. Soluzione tecnologiche più complete includono i watermark, le impronte digitali, il cosiddetto DRM (Digital Rights Management) e (ancor meglio) i componenti di CRM, il monitoraggio, gli account e gli admin, e le soluzioni di pagamento immediato svolgeranno tale lavoro più velocemente, in maniera più economica, e, naturalmente, in completa trasparenza.

8. Mobile mania.
Telefoni cellulari e altri dispositivi wireless saranno infine utilizzati e aspireranno/succhiaranno più “contenuto” rispetto a quanto qualsiasi servizio Internet o client P2P abbia fatto mai. Offerte di suonerie (Real-musica), Multi-Media SMS (MMS), giochi Java, streaming audio e video in wireless, applicazioni di tipo i-Mode, e altre offerte basate su cellulare prolifereranno molto rapidamente, in primo luogo in Europa e Asia, seguite dagli Stati Uniti.

Jah Bless Gerd.

Jah Bless You.

MUSIC 2.0 – Segui il flusso:

1. MUSIC 2.0 – MUSIC LIKE WATER: Otto previsioni sul Futuro della Musica da Gerd Leonhard
2. MUSIC 2.0 – ACCESS WILL REPLACE OWNERSHIP: L’accesso sostituirà il possesso e le persone guideranno il mercato della musica