Come promesso – e una Divinità mantiene sempre le sue promesse! –, dopo il primo capitolo, Jah continua con la traduzione del libro MUSIC 2.0 di Gerd Leonhard muovendo pian piano i primi passi – o spiccando i primi voli! – verso l’Essenza dei cambiamenti nell’attuale scenario socio-economico, culturale e mediatico relativamente al mercato della Musica.
Ecco a te l’incipit del secondo capitolo. Come sempre buona lettura e che Jah ti benedica!
I PRODOTTI MUSICALI DIVENTANO SERVIZI, L’ACCESSO SOSTITUIRA’ IL POSSESSO E LE PERSONE GUIDERANNO DAVVERO IL MERCATO DELLA MUSICA – MA QUESTO SIGNIFICHERA’ DAVVERO UNA TORTA PIU’ GRANDE PER OGNUNO?
L’industria musicale sta attraversando una fase molto stimolante anche se stressante – fase che anche le altre cosiddette “industrie di contenuti” (cinema, televisione, editoria, etc.) dovranno imparare a vivere e attraversare. Sette anni dopo la prima “rivoluzione” della musica digitale e il doloroso scoppio della bolla delle dot-com (nel 2000), i “Creativi” (cioè i musicisti, i producers, gli scrittori, i compositori, etc.) e i loro manager stanno finalmente cominciando a scorgere ciò che la seconda-generazione del mercato della musica può, in ultima analisi, avere in serbo per loro: andare direttamente verso il proprio pubblico, perdere il controllo ma esplorare più modi per guadagnare soldi.
Al tempo stesso, costretti dall’incessante calo delle vendite dei CD, i “leader” dell’industria musicale cominceranno finalmente a seguire i consumatori/utenti lì dove, questi ultimi, sono stati da sempre condotti/guidati: verso quell’inevitabile transizione del contenuto come servizio musicale, piuttosto che come prodotto. I vincitori: i Creatori, Tu e Io – gli “utenti”, le “persone”, la Gente Formalmente Conosciuta Come (l’insieme dei) “Consumatori”.
Il modo in cui l’intrattenimento, i media e le industrie di “contenuto” devono condurre il proprio business è, quindi, cambiato per sempre. La marea digitale non può essere invertita; le tecnologie digitali sono semplicemente diventate parte del nostro stile di vita. Le nostre abitudini sono cambiate e le nostre invenzioni stanno iniziando a sfidare le nostre vecchie, provate e comprovate abitudini/assunzioni.
Una marea di cambiamenti sta arrivando, portando con sé molta incertezza, ma anche un oceano di opportunità.
Nel 2004, abbiamo già potuto assistere a una seconda, più matura ondata delle imprese di media digitali e, fortunatamente, “la marea crescente ha fatto galleggiare tutte le barche”. Il buon senso degli “attori” (ad es. etichette discografiche) indipendenti ha avuto (e avrà) un ruolo maggiore, più importante, in questa nuova era della musica digitale, semplicemente perché questi “attori” indipendenti possono essere più agili, spesso hanno un processo decisionale più breve e, di conseguenza, possono adattarsi più rapidamente al cambiamento.
Il mercato della musica ha compiuto la transizione dalle registrazioni a cera (“wax records”) al vinile, dal Walkman al CD e al DVD, a volte in un arco di tempo molto breve, ed è arrivata solo di recente alla più ampia accettazione del “disincarnato” download digitale. L’accesso a Internet a banda larga sta rapidamente diventando uno standard (una commodity), e così come una maggiore connettività aumenta il desiderio di maggiori contenuti (e viceversa!), allo stesso modo, ora siamo finalmente pronti ad affrontare alcuni seri cambiamenti nel (e del) modo in cui facciamo business, ovvero stiamo e agiamo sul mercato e nella società.
Abbiamo già più telefoni (cellulari) senza fili che telefoni fissi in tutto il mondo e sembra molto probabile, di fatto, che la musica “mobile” (ovvero la musica che “viaggia” sui dispositivi/device mobili come i cellulari, gli smartphone, etc.) diventerà molto più diffusa – anche in un lasso di tempo minore – di quanto la “musica online” sia stata mai. Tutto ciò è una benedizione per le persone (i consumatori), che porta con sé la promessa di più valore, meno restrizioni, totale trasparenza, scelte infinite e prezzi più bassi… e siamo solo agli inizi!
Jah Bless Gerd.
Jah Bless You.
MUSIC 2.0 – Segui il flusso:
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